Font: http://www.ticbeat.com/tecnologias/clickbait-hype-biohacking-el-nuevo-vocabulario-de-internet/

Escrit per Andrea Núñez-Torrón Estoc

El llenguatge, permeable i en constant evolució, s'ha vist afectat en els últims temps per la veloç evolució de la tecnologia, que demanda encunyar nous termes i nomenclatures per posar nom als seus avanços, productes i tendències. Avui, parlem d'alguns dels vocables més recents.

Diuen, no sense raó, que allò que no es nomena no existeix, i la xarxa no és una excepció. Al món digitalitzat sorgeixen gadgets, tendències, fenòmens i noves àrees amb els seus corresponents vocables. Sovint, és difícil seguir el ritme imparable de la digitalització que ha revolucionat mitjans de comunicació, converses i diccionaris, per la qual cosa pots utilitzar diferents recursos per aprofundir en els termes nouvinguts al nostre idioma.
Les sorprenents històries dels noms darrere de Siri, Alexa o Cortana

La major part del vocabulari que arriba a Internet es gesta en llengua anglosaxona i arriba al nostre idioma castellà en forma de neologismes. Per començar, et recomanem el diccionari d'Internet per a maldestres, un glossari complet i senzill per aprendre el significat de termes al·lusius a les noves tecnologies.

D'altra banda, l'agència de publicitat online MGlobal va elaborar un glossari amb els 101 anglicismes més usats en màrqueting. I al món editorial, autors com Lorenzo Iniesta, Philip Kotler, o Gary Armstrong han publicat diccionaris especialitzats en vocabulari tecnològic i digital.
L'argot tecnològic i el seu imparable avanç

A continuació, destaquem alguns dels nous termes tecnològics més usats el significat dels quals hauries de conèixer:

· Ad Blocker: Programari, extensions o complements para bloquegen els anuncis online de durant la navegació per Internet.

· Awareness: Es tracta de la fase que travessa el consumidor abans de comprar un producte o servei. El futur comprador està atent als esments que es produeixen sobre el producte que li comença a interessar.

· Branding: Conjunt d'accions que generen imatge empresarial, credibilitat i reputació, dirigides a la projecció d'una imatge positiva per a la societat. El branding ressalta el coneixement, la cultura i especialment la gestió de la marca, que es converteix en l'eix essencial de l'estratègia empresarial.

· Clickbait: Significa literalment “esquer de clics”. Aquest terme pejoratiu al·ludeix als continguts web que apunten a generar ingressos publicitaris en Internet, depenent de titulars sensacionalistes per atreure major proporció de clics possible, en alguns casos mitjançant continguts enganyosos o de baixa qualitat.

· Briefing: Terme molt emprat en publicitat, al·ludeix a la recopilació de dades i necessitats per part d'una agència creativa o de mitjans per elaborar una proposta publicitària.

Paraules més rares acceptades per la RAE

· Business to Business (B2B): Companyies dedicades a realitzar transaccions comercials amb altres empreses.

· Business to Consumer (B2C): es refereix a empreses que es dediquen a fer transaccions comercials amb usuaris finals.

· Creative Commons: És una organització que atorga llicències públiques i flexibles a documents d'interès general perquè puguin ser usats i reproduïts sense interès comercial per la resta d'usuaris. Qualsevol usuari i autor de contingut pot registrar els seus documents en Creative Commons i triar entre diferents tipus de llicències CC.

 · Community manager: Es tracta del responsable o gestor de les xarxes socials d'una empresa, fonamentals per dinamitzar a la comunitat de seguidors i arribar als potencials clients d'una marca.

·  Ecommerce: Sinònim de comerç electrònic, es tracta del mètode de compravenda de béns, productes o serveis valent-se d'Internet com a mitjà. Compta amb diversos avantatges respecte a la publicitat tradicional, des de l'absència de barreres geogràfiques i temporals a la segmentació, comoditat i campanyes especialitzades.

 · Engagement: Equival al compromís que es desitges obtenir per part del teu segment d'usuaris. Es pot traduir com la voluntat de connectar, generar compromís i compartir experiències des de les marques cap als consumidors, deixant enrere la concepció passiva per buscar una participació dinàmica dels mateixos.

· Freemium: Model de negoci basat en una oferta de serveis gratuïts combinada amb un paquet de serveis més avançats de pagament -denominats Premium-.

· Geomarketing: Pràctica que consisteix en la unió d'elements geogràfics i de màrqueting i que permet analitzar el negoci coneixent la localització exacta de clients, punts de venda i competència, entre altres coses.

· Geotargeting: Estratègia que mostra diferents continguts o publicitat segons la localització del visitant. Per a molts usuaris, aquest tipus de publicitat resulta invasiva.

· Hashtag: Pot traduir-se com a ‘etiqueta’, encara que es manté el seu ús original. Es refereix a la paraula o la sèrie de paraules precedides pel símbol del coixinet, utilitzat en les plataformes online i xarxes socials per etiquetar contingut o parlar de determinades tendències del moment.

Paraules rares acceptades per la RAE

· Hype: Estratègia intel·ligent de màrqueting basada a emfatitzar una idea, servei producte fins que els clients desitgen consumir-ho costi el que costi, popularitzat per la generació de Youtube i les xarxes socials. És especialment efectiva per al segment millennial.

· Insight: Motivació profunda del consumidor en relació al seu comportament cap a un sector, marca o producte. Es fonamenta en les seves percepcions, imatges o experiències en relació a l'àmbit o empresa.

· Lead: En publicitat online, equival a registre o client potencial en màrqueting directe. Es tracta d'és un usuari que ha proporcionat les seves dades de contacte a través del formulari d'una landing page i pansa a formar part de la base de dades d'una empresa. Se solen generen oferint un contingut de valor que l'usuari pot descarregar-se des de la web.

· Malware: És l'abreviatura de “Malicious programari”, terme que engloba a tot tipus de programa o codi informàtic maliciós la funció del qual és danyar un sistema o causar un mal funcionament. Existeixen molts tipus en l'actualitat, destacant el perillós ransomware que segresta equips i demana rescats a canvi.

· Marketplace: lloc web que concentra compradors, venedors, i altres actors de la cadena de comerç electrònic.

· Phishing: Tipus d'estafa online consistent a emprar un tipus d'enginyeria social per adquirir informació confidencial d'un usuari de forma fraudulenta -des de credencials a dades personals o bancaris-.

· Prosumer: Format a partir de la unió dels conceptes productor i consumidor que identifica al consumidor que es converteix també productor de contingut. És qui realment fa ús a fons de les aplicacions o llocs web aportant informació o contingut sobre la seva experiència.

· Retargeting: Forma de publicitat online per a les tendes virtuals i ecommerce. La seva particularitat és que està dirigit als usuaris que ja van visitar una tenda virtual i no van comprar gens, i els anima a tornar per mitjà de publicitat segmentada a les pàgines que visita posteriorment.

· SEM (Search Engine Màrqueting): En termes més puristes, es tracta de qualsevol acció de màrqueting realitzada en els motors de cerca, encara que s'usa per referir-se a les campanyes d'anuncis de pagament en cercadors i la publicitat contextual de pagament.

· SEO (Search Engine Optimization): El conjunt d'accions que contribueixen a millorar la visibilitat d'un lloc web en els resultats de cerca i generar tràfic cap al mateix. Depèn dels algorismes dels motors de cerca i requereix l'execució d'una sèrie d'accions i tècniques.

· Spam: Pràctica molesta consistent a enviar correus electrònics comercials a persones que no han donat el seu consentiment per a això. Les adreces de correu electrònic solen ser captades per programes especials o comprades a preus molt baixos i de forma massiva.

· Storytelling: En paraules de la web de màrqueting 40 de Febre, és l'art d'explicar una història o la creació i aprofitament d'una atmosfera màgica a través del relat. En termes de màrqueting es tracta d'una tècnica creativa per connectar amb els teus usuaris, ja sigui a viva veu, per escrit, o a través d'una història amb el seu personatge i la seva trama en vídeo, text o amb una narrativa transmedia.

· Trending Topic:“Tema del moment” o “tendències”; TT de forma abreujada. És el nom que reben les paraules més usades en un moment concret en Twitter.

· Transmedia: Procés narratiu basat en el fraccionament intencionat del contingut i la seva disseminació a través múltiples plataformes, suports i canals -tant offline com a online-, amb la finalitat de que cada mitjà expliqui una part específica i complementària de la història. És una de les activitats estratègiques en auge en l'actualitat, ja que se centra totalment en l'experiència del consumidor, emprant cada canal per transmetre diferents coses, sempre dins del discurs de marca.

· Giny: Petita aplicació o programa, usualment presentat en arxius o fitxers petits que són executats per un motor de ginys o Giny Engine. Entre els seus objectius estan donar fàcil accés o accés directe a funcions usades amb freqüència per l'usuari i proveir d'informació visual. Poden instal·lar-se en el teu blog, en el teu escriptori, al teu web, a les teves xarxes socials, o fins i tot en el teu dispositiu intel·ligent. S'actualitzen de forma automàtica.